| 户外广告：利润超房地产的“暴利”行业 |
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长三角广告圈里，流传着这么一句说法，"要想快，做户外"。
数据表明，相对于利润率日趋微薄的传统媒体广告代理，近年来国内户外广告在吸引投资及规模增长方面已经表现出明显的优势。
支撑户外广告行业表现出较高复合增长率的，正是来自其巨额的经营利润。行业人士称，就单个项目的利润而言，户外广告的经营利润肯定是超过房地产的。
利润率超过50%
"三四个人开一个公司，一年挣个百八十万的，在这行业比比皆是。"上海某广告公司总经理夏先生表示，在中国做户外广告，从内容制作成本到运营成本都远低于其他媒体广告形式。良好的市场前景，使得这个行业几乎所有细分领域的领跑企业，都能吸引到巨额的风险投资资金。
4年前，夏先生在上海内环外侧靠近宜山路路口的位置，拿到一个高层建筑上的"大牌"广告位。这个12×14米的广告位，拿牌价格及各方面关系的"打点"，费用在30万元左右。广告内容的制作则外包给了另一家广告公司，成本约10万元。夏先生将此广告位卖给广告主的价格则高达80万元。
仅这一小单生意，没有占用太多时间成本及人力成本，夏先生便轻松获利40万元。他表示，广告位的拿牌成本近年来不断攀升，但卖给广告主的价格也水涨船高，整个行业的利润率一直维持在40%～50%的高位，"绝对是一个比房地产还要高利的行业"。
"这个市场的价格并不是由成本所决定，而是由来自相关位置的广告效应，这决定了户外广告行业的所谓暴利。"上海新生代市场研究公司总经理杨惠庆表示，户外化已经成为广告行业的一个"风向"，一些拥有垄断资源的公司，在价格上均有较大的空间。
杨表示，户外广告与许多传统媒体的一个较为显著的区别在于其不可再生性，所以有人把户外广告资源称为准房地产。一些位置独特的地段，或者表现独特的户外广告形式，必然会成为品牌大战的焦点，品牌企业的投入也几乎是不计成本。
一位不愿具名的专家表示，在这个行业发展的前期，很多拥有广告位的业主并没有意识到广告位的真正价值，对广告发布租金的期望值并不高，造成媒体的购买成本较低，为形成高额利润形成了较好的基础。
此外，表面上看，这个市场本身存在着很多机会，许多资源本身可以通过较为公开的买卖进行。但在实际运作上，一些正统的公司往往连相关的信息都得不到，更谈不上有公平竞争的机会。信息的垄断、机会的垄断、交易的垄断、价格的垄断，所有这些为行业暴利的产生创造了土壤。
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